在上个世纪的90年代，美国的书店一直（zhí）给（gěi）我（wǒ）留下非常好的回忆。书（shū）店里面（miàn）的图书种（zhǒng）类众多。可以（yǐ）在书（shū）店（diàn）中买杯咖（kā）啡（fēi），在（zài）那里（lǐ）面阅读和浏（liú）览各（gè）种（zhǒng）各样（yàng）的书籍（jí）和杂（zá）志。当时两个（gè）主（zhǔ）要的连锁书店是Barnes & Nobel 和Borders。我在这两个书店中度过了不少美（měi）好的时（shí）光。但是后来随着互联网的逐渐兴（xìng）起，我（wǒ）同其它（tā）人一样，阅读书（shū）籍和报（bào）纸的时间在整体（tǐ）的阅读时间中（zhōng）占的比（bǐ）例越来越少。对（duì）书（shū）店（diàn）的光顾因（yīn）此也（yě）越来越少。随着互联网应用的逐渐普及，书店（diàn）生意越来（lái）越不景气。后来Borders关门（mén）了。Barnes & Nobel依然存在。但相信其规模已经减少（shǎo）。

在互联网的时（shí）代，书店只是被冲击（jī）的各个行业中的各种（zhǒng）类型实体中的一个。其它的还（hái）包括报（bào）纸（zhǐ）、杂志（zhì）以及零售商店（diàn）。以Amazon和淘宝为代表的网（wǎng）上（shàng）购物（wù）的兴起也大幅降（jiàng）低了人们对实体零售商店的（de）需求。

在当前的这个区块链和加密（mì）数字资产逐渐兴起的（de）时（shí）代，会（huì）有更多的（de）行业（yè）受到这个新技术的冲击。这个冲击的影响范围会（huì）比互联网（wǎng）带来的改（gǎi）变会更大。首当其冲的是金融行业（作者相（xiàng）关（guān）文章：清算公司，区块链时代的第一个牺（xī）牲品；商业银行，区块链时代牺牲品；如何基于比（bǐ）特币发行稳定币？；如（rú）何（hé）用区块链为（wéi）全球个人信贷行业带来范式改变？；Libra，对（duì）证券行业的（de）侧击）。此外，其它的行业也都会逐（zhú）步被从根本上（shàng）被改变（如何（hé）用（yòng）区块链（liàn）为医美行业（yè）带来范式的改（gǎi）变（biàn）？）。一个会被大幅冲击的行业是全球（qiú）的电影发行行（háng）业。在这个行业中， 首当其（qí）冲的是电影（yǐng）院。如同互联（lián）网（wǎng）对书店的影（yǐng）响一样，区块链、加密数（shù）字资产以及（jí）其它的（de）市场和技术（shù）因（yīn）素会大幅消减人（rén）们对电影院的（de）需求（qiú）。电影院作（zuò）为一个视频传（chuán）播渠道（dào），其作用将大幅下降。

在一部电影作（zuò）品（pǐn）产生的各（gè）种收（shōu）入中，电影（yǐng）首发（fā）产生的收入最多。而在电影首发（fā）的交付渠道（dào）中，电（diàn）影院是（shì）最主要的（de）交付渠道。但（dàn）是电影院本身的问题导致（zhì）它在视频分（fèn）发渠道中，越来越缺少（shǎo）竞争力。电影院通常都开在人员流量多（duō）的（de）地方，如shopping mall。它们（men）需要为此支付的固（gù）定成本非常高。为了维护这些电影院的正常（cháng）经营（yíng），以及由于不（bú）同电影受欢迎程（chéng）度的波动性，它就必须收（shōu）取较高的费用来进行（háng）维持。这也（yě）是为什么（me）很（hěn）多电影院都愿意首放3D电影，因为3D电影能获取更（gèng）高（gāo）的利润。在此前（qián）没有基（jī）于互联网（wǎng）的渠道竞争（zhēng）的情况下，这些（xiē）电（diàn）影院（yuàn）还能获（huò）得足够的收益（yì）来保持它的经营。但是在目前其他的渠道的强有力（lì）的竞争下，电影院此方面（miàn）的劣势就越来越明显。

互联网（wǎng）技术正在（zài）给电影发行行业带来本质性的（de）改变。视频网（wǎng）站的出现大幅降低电（diàn）影作品的渠（qú）道成（chéng）本。随着互联网通讯速（sù）度的不断（duàn）提高，互（hù）联网也从最初期（qī）的文字（zì）和图片传送逐步发展到视频（pín）传送。因此也（yě）诞生了视频传送网站。

美国的（de）Netflix最初的业务（wù）是以订购邮寄DVD的方式（shì）向客户提供（gòng）电影。随着互联（lián）网通讯速度的提（tí）高，这个公司很快转变为（wéi）基于互联网向客户提供电影订阅服务。在互联网技（jì）术支持的基础（chǔ）上，它可以比其它的交付（fù）渠（qú）道如电影院和DVD以更低（dī）成本和（hé）更高效的（de）方式传（chuán）递视频作品，而且能触及到更多的（de）受众。因为它为市场带（dài）来的巨（jù）大价值，Netflix受到（dào）了（le）消费者的（de）热烈（liè）的欢迎。Netflix因此（cǐ）已经开始不将自己只局（jú）限在视频作品的交付渠道，而且开始利用其数据和用户的优势，直接制作电影（yǐng）产品。并且已（yǐ）经在电影产品制作方面取（qǔ）得了巨大的成功。

在视频渠道方面，另外一个非常成（chéng）功的案例是（shì）YouTube。YouTube网（wǎng）站可以让（ràng）任何人都上传自己的（de）视（shì）频（pín）作品。YouTube的出现恰巧（qiǎo）同互（hù）联网通讯速度的大幅提高同时。通（tōng）讯（xùn）速（sù）度（dù）的提高使得利用互联网传送视频作品成为（wéi）可能。视频制作方因此就不再（zài）仅（jǐn）仅（jǐn）限于（yú）制片机构，个人同样能够制作优良的视（shì）频作品，并且能借助YouTube方便地同全（quán）球的（de）用户分享。YouTube因此也（yě）获得了（le）巨大的商业成（chéng）功。

Netflix和（hé）YouTube的成功，不（bú）仅是因（yīn）为（wéi）它（tā）们（men）充分发挥了互联网的功能，而且是因为（wéi）在时间点（diǎn）方面符合了目前年轻人的（de）消（xiāo）费趋势。这个趋（qū）势就是（shì）越来越多地在任何时间，在自己（jǐ）喜欢的地（dì）点，用自己喜欢的（de）工具来进行各种消费（fèi）。这（zhè）些日常中的生活行为（wéi）包括阅读（dú）、看视频、学（xué）习、游戏（xì）、点外卖和网上社交等等。而看视频是年轻人一个主要的（de）消费活动（dòng）。具体地来说（shuō），年轻（qīng）人在电影院以外的场所观看视频的趋势越来（lái）越强。因（yīn）此（cǐ）对电影（yǐng）院（yuàn）的需（xū）求（qiú）就会越来越弱。

通信技术的发（fā）展（zhǎn）会大幅（fú）降（jiàng）低人们对在电影院中观看（kàn）电影的需求。在即将到来的5G时代，视频作品可（kě）以更加便捷（jié）快速（sù）地交（jiāo）付（fù）到任何终端（duān）当中（zhōng），包括手机终端（duān）、游戏（xì）机、电视、计算机和家庭影院。而这些基于互联（lián）网和通信技术的渠道这（zhè）比电影院的成（chéng）本更低，因此影片的制作商和（hé）观众会更加倾向（xiàng）于使（shǐ）用这（zhè）样的（de）渠道。首（shǒu）发的（de）电影会更（gèng）有可能选择以互联网的方式交付给（gěi）观众。由于能（néng）越过电影院这个中介，电影（yǐng）制作（zuò）方（fāng）因此能获得更多的收益。

区块链技术的最（zuì）基本的特点就是（shì）保证多方在合作的情况下，能够不互（hù）相欺骗（piàn）。以（yǐ）技术的方（fāng）式保证合作的顺利完成。在电影行（háng）业中，电（diàn）影制片（piàn）商与渠道之间的（de）互不（bú）信任普（pǔ）遍存在（zài），欺诈的情况也（yě）是（shì）经常发生。现在可以（yǐ）利用区块链技术、智（zhì）能合约和数字货币来保（bǎo）证多方（fāng）在事先确定的（de）规则之下（xià）执行，这个业务链中产生的收益按（àn）照事（shì）先确定好的规则进（jìn）行分配。从而大（dà）幅降低（dī）这个行业中的交易成本，让这（zhè）个行业的效率（lǜ）大幅提升。具体地说，就是可以采用（yòng）智能合约将电（diàn）影在流通过程中在（zài）各个（gè）环节（jiē）中产生的收益明确下来。然后通过智能合约的方（fāng）式（shì）自动执行。譬如电影制（zhì）片商（shāng）可以事（shì）先同媒体服（fú）务网站事先（xiān）确定好收益分（fèn）配规则，每部电影对消费者的（de）交付都是通过智能（néng）合约和稳定币来完成，用技术手段保（bǎo）证服务各（gè）方直接获（huò）得收益分（fèn）配。

技术方面一（yī）个重要的因素就（jiù）是区块链通（tōng）同（tóng）物联网技（jì）术的无缝结合。在区块链技术的支持下（xià），物联网上的每个账户都可以进行（háng）账户之间的（de）直（zhí）接支付和交易。这个账户的所有者可（kě）以是一个机构、个人、甚至（zhì）是（shì）一个物体（tǐ）。在（zài）电影行业中（zhōng），这（zhè）个物体很（hěn）可能就是一（yī）个（gè）电视（shì）、手机终端、PC、平板电脑、游戏机、家庭影（yǐng）剧（jù）院和3D视频眼镜。只要这个终端能够向电影制片（piàn）商（shāng）进行支付（fù），它就能被授权观看一部首发电影。电（diàn）影因（yīn）此可以直接交付到（dào）任何一个（gè）终端。对每（měi）一个作（zuò）品的每一次消费都会明确无误（wù）地记录在链上。消费产生的收益直接在产品（pǐn）制（zhì）作方和消费方之间（jiān）进行分配。这样的渠道和支付效率因此就会（huì）得到大幅的提升（shēng）。各（gè）个服务提供（gòng）方能更加快捷地回收现（xiàn）金（jīn）。电（diàn）影的制作（zuò）方也可以根据电影（yǐng）在生命周期（qī）的不同阶段以及不同的消费者（zhě）地（dì）区制定更加灵（líng）活的定价策略（luè）。由于技术能够完成电影（yǐng）的交付和付费过程（chéng）中（zhōng）的大部分工作，这个流（liú）程中的（de）成（chéng）本就会（huì）大（dà）幅下（xià）降。目前YouTube同其网站上（shàng）视频制作方的广告收入分（fèn）成（chéng）比例分别是45%和55%。随着这些技术的应（yīng）用导致渠（qú）道成本的下降，视（shì）频制作（zuò）方（fāng）因此能够获得更高的（de）收益

区块链（liàn）技术（shù）应用（yòng）的（de）另外一个特点就（jiù）是不受国家（jiā）边界的限制，因为它是用技（jì）术手段来保证（zhèng）交易的完成。电影行业的发展（zhǎn）恰巧也是越来越国际（jì）化。这个特点从最近（jìn）一期的复仇者（zhě）联盟选择在中国（guó）首先（xiān）放映就可以看出。对于全球的电（diàn）影制片商（shāng）和观众（zhòng）来说，他们也希（xī）望基于技术的方式，通过（guò）简单的支付手段，在电（diàn）影首发的第一时（shí）间获得在自己（jǐ）喜欢的地方和用自己喜欢的（de）设备首先观看（kàn）电影的体验。

采用（yòng）区（qū）块链技术和加密数字货币通过（guò）以上方式（shì）将电影的交付过程变得更加（jiā）扁平高（gāo）效（xiào），电影院因此就不得不在（zài）更平等的地（dì）位上同其它（tā）渠（qú）道进行竞争。但是由于电影院的过高的固定成本，就（jiù）很难建立起自己的独特优（yōu）势。电影院的（de）市场竞争（zhēng）力的（de）逐步降低（dī）因此就一定会是一个逐步发生的过程。