Facebook正在困境中努力挣扎。

它（tā）刚刚（gāng）躲过一劫：2018年年（nián）初的剑桥分析数据泄露事件，差（chà）点导致它被分拆（chāi）。7月初，这一泄密（mì）丑闻以美国联邦贸易委（wěi）员会对其罚款50亿（yì）美元而告一段（duàn）落。但（dàn）在过去几年中，Facebook干预选举以（yǐ）及用各种手段打击如谷歌这样的（de）竞（jìng）争对手的丑闻（wén），还是如阴云不散。

在它被（bèi）罚款的第（dì）二天（tiān），Facebook公（gōng）布了今年第二季度的（de）财报。50亿（yì）美元罚款被纳入审计当中，使当季（jì）度净利润（rùn）同比下滑（huá）了49%。不过，能（néng）用罚（fá）款解决的问题都不是真（zhēn）正（zhèng）的问题（tí）。真正的问题是（shì），Facebook的月活和日活用户数量增速仅8%，呈（chéng）现出（chū）连续（xù）增速（sù）下滑趋势。

此外，本季度（dù）Facebook的总营收为168.86亿美元（yuán），其（qí）中广告收（shōu）入就占达（dá）到166.24亿（yì）美元。它的（de）广告营收长期占（zhàn）据总营收的90%以上，极度依赖广告是Facebook商业模式（shì）的一（yī）个命门（mén）。虽然广（guǎng）告收入目前还未看到增速下（xià）降，但（dàn）内（nèi）外交困（kùn）之下（xià），Facebook的发展路径（jìng）需要改变了。

另（lìng）一种（zhǒng）流量变现

问题是，如何改变？

自2011年（nián）以来，Facebook就一直想要通过做第三方支付（fù）的方（fāng）式，实现另一种（zhǒng）方式的流量变现，结果是屡败（bài）屡战。这一次扎克（kè）伯格（gé）依旧痴心不（bú）改，只是要走得比之前（qián）更远：直接从支（zhī）付进入发币。

Facebook历年来在支付领域做（zuò）出的尝试。数据来源：恒（héng）大研究院

在2018年Facebook丑闻达到最高潮（cháo）时，它开始默默（mò）地为（wéi）发行数字（zì）加（jiā）密货（huò）币Libra（又译（yì）为天秤币）做准备。按照Libra协（xié）会（huì）主（zhǔ）要成员（yuán）的Paypal首席执行官舒尔（ěr）曼在8月初的说（shuō）法，明年（nián）年初Libra将投入发行。

使用Libra进行交易和结算，看上（shàng）去很美。中国境外（wài）信用卡支付、跨境汇款的手续（xù）费极高，且效率低下，做不到24小时到（dào）账。应用（yòng）了区块链技术的Libra，理（lǐ）论（lùn）上（shàng）汇款费率不（bú）到传统费率的一半，到账时间以秒计算。此（cǐ）外，Facebook还在Libra白（bái）皮书中提（tí）出，Libra至（zhì）少可以为5亿难以获得银行（háng）服务的会员提供金融服务。这就（jiù）为Libra的（de）发行披上了一层道德外衣。

同为（wéi）数字加（jiā）密（mì）货币，比特币的（de）发行数量限（xiàn）制在2100万，不存在超（chāo）发情（qíng）况，但（dàn）缺乏信用抵押，价格猛涨猛（měng）跌。而Libra将一篮子银（yín）行存款和短期债券挂（guà）钩（gōu），以（yǐ）此保证币值稳定。

从用户（hù）角度看，Libra的（de）使用体验也不会差。从事数字货币（bì）和区块链研究的（de）美国Fintech4Good网站创始人张晓晨对36氪表示：“第一（yī）步在Facebook的Calibra数字钱包开户，然后绑定银（yín）行账户。随（suí）后就可（kě）用当（dāng）地（dì）的（de）法币去购买Libra。然后就（jiù）可以像用微信（xìn）一样，进行相应的支付或（huò）者交易。”

区块链技术的成（chéng）熟（shú），使（shǐ）Facebook在全球发行（háng）数字加密货币出现了可能。从Facebook之前的支付尝（cháng）试来看，它希望通（tōng）过支付（fù）甚至直接（jiē）使（shǐ）用Libra，来实现电商和社交的业务闭（bì）环。此外，Libra的计划中还包（bāo）括（kuò）发行Libra Investment token。这意（yì）味着Libra在充分发挥（huī）货币的支付和计算两（liǎng）大功能（néng）之外，未（wèi）来可能还会向（xiàng）金（jīn）融领域（yù）延（yán）伸。

站在Facebook自身的角度，金融业务将是一个可供挖掘的富矿。

“超主权货币”的苦恼

关（guān）键是（shì），事情做起来没那么（me）简单（dān）。

此（cǐ）前（qián）Facebook要做的Facebook Credits就是一种虚拟货币，结果（guǒ）被警惕（tì）的美国监管方叫（jiào）停。后来做的Whatsapp Pay在印度也被官（guān）方叫停（tíng）。屡次踩踏红（hóng）线的结（jié）果，把各国央行几乎都变成了Facebook的（de）天敌。这一次（cì）也不例外。

“Facebook很危险！”参议员布（bù）朗在7月中旬美国国会就Libra举行（háng）的（de）听证会上如此说。布朗形容道（dào），Facebook就像（xiàng）一个刚刚（gāng）学（xué）会（huì）走路的小孩，手里攥着一把（bǎ）火（huǒ）柴。

这把火（huǒ）柴就是Facebook手中掌（zhǎng）握着大量（liàng）的用户、用户数据和区块链技术。它（tā）有24亿月活用户，遍布130多个国家和地区，人数（shù）大约（yuē）相当于美国、欧洲和印度的人口总（zǒng）和。劣迹斑斑的（de）Facebook如何应用相关的技（jì）术和数据（jù），自（zì）然让（ràng）人感到（dào）警（jǐng）惕。不过监管部（bù）门对Facebook的高度（dù）关注，更与Libra触动了自己利益有关。Libra的（de）使用（yòng）将跨越国境，其（qí）定价、发行、交易（yì）和储备掌握在Libra协会手上，规则制（zhì）订（dìng）取（qǔ）决于大约100名（míng）会员。这些会员大多是金融、消费和互联网企业，完美绕开（kāi）美联储为首的（de）各国央行监管（guǎn）体（tǐ）系。

所以它又（yòu）被称为（wéi）“超主权（quán）货币”。

Libra数字货币（bì）体系。来源：中泰证券

这意（yì）味着，Libra本身既存（cún）在（zài）超发、挤兑和（hé）隐私安全等传（chuán）统金融风险，也有取代小国脆弱的法币体系，剥夺其货币主权的（de）政治风险，更不（bú）用提它可以用于洗钱等非法金融行为。从更加广阔的视（shì）角来看（kàn），Libra存在着（zhe）改变全（quán）球货币体系的可能。它所带来的不（bú）确定性难以预测。所以，就连美国（guó）总（zǒng）统特朗普（pǔ）也发（fā）推（tuī）说：“它必须拿到新的银行牌照（zhào），并受到银（yín）行业务规则的（de）约束”。

重重压力下（xià），或（huò）许是为了展示（shì）Libra存在的意义，在（zài）听证会上被问及Libra是否会与中国的支付宝和微信支（zhī）付（fù）进行竞（jìng）争时，Libra的（de）联（lián）合创始人Marcus并未表（biǎo）示反对（duì）。结果这一态度（dù）还引发了中国国内的（de）一（yī）阵讨论。

由于门外的Facebook无法参与中国国（guó）内市（shì）场。因（yīn）此Marcus的本意，很可（kě）能是在暗示Libra在海外（wài）市（shì）场与（yǔ）支付宝和微信（xìn）支付之间存在（zài）竞争关（guān）系。

不（bú）过，这个所谓的竞（jìng）争关系（xì），却（què）是一种混（hún）淆了概念的说法。一位不愿透露姓名的分（fèn）析人士（shì）对36氪（kè）表（biǎo）示（shì）：“两者无法进（jìn）行比较。Libra是加密货（huò）币（bì），而（ér）支付宝和微信支（zhī）付（fù）是电（diàn）子钱包（bāo）。”

蝴蝶效应

Libra如若发行（háng）成功，将首开大型跨国互联网公司发（fā）行数字加密货币并将其应用于C端的先例。Libra这一概念所（suǒ）带来的影响力，可能已经（jīng）超出了（le）Facebook的控制范围。

2018年，包括摩（mó）根大通和（hé）IBM等公司先后推出（chū）了B2B的数（shù）字加（jiā）密（mì）货币进行了（le）小（xiǎo）规模应用。一些（xiē）大型的互联网平台在今年转向发（fā）行to C的数字货币。Facebook之后（hòu），日本（běn）的社交媒体LINE在今（jīn）年6月开始了建（jiàn）立相（xiàng）关数字加密货币生态的尝试。而最近跟上的接棒者，是美国零售巨头沃（wò）尔玛。8月1日彭博社（shè）报道（dào）称（chēng），沃尔玛为“通过区（qū）块链实现（xiàn）数字（zì）货币的系统和方（fāng）法”申请了专利。

从沃（wò）尔（ěr）玛的申请材（cái）料来看，它（tā）计划（huá）中（zhōng）的数字加密货币比Libra要简单一（yī）些。持有沃尔玛的数（shù）字加密（mì）货币更（gèng）像是持有沃尔玛的一张充值卡。表（biǎo）面上这一货币仅仅是沃（wò）尔玛的（de）代币，但（dàn）它的信息受区块链技术保护，币值（zhí）与美（měi）元挂钩（gōu），并且（qiě）能够延伸到信用（yòng）领域，未来具有（yǒu）借贷功能。

由于（yú）沃尔（ěr）玛（mǎ）及（jí）其合（hé）作机构（gòu）遍布（bù）全球（qiú），它的数字（zì）加（jiā）密货币可以（yǐ）在全球沃尔玛生态（tài）中通用。

实际上，不管沃尔（ěr）玛这（zhè）个拟议中的（de）数字加密货币与Libra有多少（shǎo）不同，两者（zhě）在（zài）应用场景上有以下共同特（tè）征：1. 具有线上和线下的结（jié）算能力；2. 具备跨境汇款的功能；3. 未来或具备金融借贷功能。

虽然沃尔玛（mǎ）表示还没有计划发行（háng）数字加密货币。但并不缺乏数据和技（jì）术的互联网巨头们，完全可（kě）以复制类（lèi）似的发币模式，继续为央行们对（duì）数字加密货（huò）币的监管制造难题。“Facebook开启了一个新时（shí）代（dài）。（发币）趋势将越来（lái）越（yuè）明显。”张晓（xiǎo）晨认为。这将迫使（shǐ）全球央行不得（dé）不一起坐（zuò）在一起，就数字加（jiā）密货（huò）币的法（fǎ）律和（hé）政策（cè）进行（háng）协调。

潮流（liú）一开，Libra本身成败（bài）倒变（biàn）得不是那么重要了（le）。

谁能想到呢？当一个用户打开（kāi）手机，使用数字加密货币（bì）来转账或者购（gòu）买某件商品时，可能会引发一场蝴蝶效应（yīng）。