2019-8-16 22:10
来源: 36kr 作者: 吴梦启
Facebook正在困境中努力挣扎。
它(tā)刚刚(gāng)躲过一劫:2018年年(nián)初的剑桥分析数据泄露事件,差(chà)点导致它被分拆(chāi)。7月初,这一泄密(mì)丑闻以美国联邦贸易委(wěi)员会对其罚款50亿(yì)美元而告一段(duàn)落。但(dàn)在过去几年中,Facebook干预选举以(yǐ)及用各种手段打击如谷歌这样的(de)竞(jìng)争对手的丑闻(wén),还是如阴云不散。
在它被(bèi)罚款的第(dì)二天(tiān),Facebook公(gōng)布了今年第二季度的(de)财报。50亿(yì)美元罚款被纳入审计当中,使当季(jì)度净利润(rùn)同比下滑(huá)了49%。不过,能(néng)用罚(fá)款解决的问题都不是真(zhēn)正(zhèng)的问题(tí)。真正的问题是(shì),Facebook的月活和日活用户数量增速仅8%,呈(chéng)现出(chū)连续(xù)增速(sù)下滑趋势。
此外,本季度(dù)Facebook的总营收为168.86亿美元(yuán),其(qí)中广告收(shōu)入就占达(dá)到166.24亿(yì)美元。它的(de)广告营收长期占(zhàn)据总营收的90%以上,极度依赖广告是Facebook商业模式(shì)的一(yī)个命门(mén)。虽然广(guǎng)告收入目前还未看到增速下(xià)降,但(dàn)内(nèi)外交困(kùn)之下(xià),Facebook的发展路径(jìng)需要改变了。
问题是,如何改变?
自2011年(nián)以来,Facebook就一直想要通过做第三方支付(fù)的方(fāng)式,实现另一种(zhǒng)方式的流量变现,结果是屡败(bài)屡战。这一次扎克(kè)伯格(gé)依旧痴心不(bú)改,只是要走得比之前(qián)更远:直接从支(zhī)付进入发币。
Facebook历年来在支付领域做(zuò)出的尝试。数据来源:恒(héng)大研究院
在2018年Facebook丑闻达到最高潮(cháo)时,它开始默默(mò)地为(wéi)发行数字(zì)加(jiā)密货(huò)币Libra(又译(yì)为天秤币)做准备。按照Libra协(xié)会(huì)主(zhǔ)要成员(yuán)的Paypal首席执行官舒尔(ěr)曼在8月初的说(shuō)法,明年(nián)年初Libra将投入发行。
使用Libra进行交易和结算,看上(shàng)去很美。中国境外(wài)信用卡支付、跨境汇款的手续(xù)费极高,且效率低下,做不到24小时到(dào)账。应用(yòng)了区块链技术的Libra,理(lǐ)论(lùn)上(shàng)汇款费率不(bú)到传统费率的一半,到账时间以秒计算。此(cǐ)外,Facebook还在Libra白(bái)皮书中提(tí)出,Libra至(zhì)少可以为5亿难以获得银行(háng)服务的会员提供金融服务。这就(jiù)为Libra的(de)发行披上了一层道德外衣。
同为(wéi)数字加(jiā)密(mì)货币,比特币的(de)发行数量限(xiàn)制在2100万,不存在超(chāo)发情(qíng)况,但(dàn)缺乏信用抵押,价格猛涨猛(měng)跌。而Libra将一篮子银(yín)行存款和短期债券挂(guà)钩(gōu),以(yǐ)此保证币值稳定。
从用户(hù)角度看,Libra的(de)使用体验也不会差。从事数字货币(bì)和区块链研究的(de)美国Fintech4Good网站创始人张晓晨对36氪表示:“第一(yī)步在Facebook的Calibra数字钱包开户,然后绑定银(yín)行账户。随(suí)后就可(kě)用当(dāng)地(dì)的(de)法币去购买Libra。然后就(jiù)可以像用微信(xìn)一样,进行相应的支付或(huò)者交易。”
区块链技术的成(chéng)熟(shú),使(shǐ)Facebook在全球发行(háng)数字加密货币出现了可能。从Facebook之前的支付尝(cháng)试来看,它希望通(tōng)过支付(fù)甚至直接(jiē)使(shǐ)用Libra,来实现电商和社交的业务闭(bì)环。此外,Libra的计划中还包(bāo)括(kuò)发行Libra Investment token。这意(yì)味着Libra在充分发挥(huī)货币的支付和计算两(liǎng)大功能(néng)之外,未(wèi)来可能还会向(xiàng)金(jīn)融领域(yù)延(yán)伸。
站在Facebook自身的角度,金融业务将是一个可供挖掘的富矿。
关(guān)键是(shì),事情做起来没那么(me)简单(dān)。
此(cǐ)前(qián)Facebook要做的Facebook Credits就是一种虚拟货币,结果(guǒ)被警惕(tì)的美国监管方叫(jiào)停。后来做的Whatsapp Pay在印度也被官(guān)方叫停(tíng)。屡次踩踏红(hóng)线的结(jié)果,把各国央行几乎都变成了Facebook的(de)天敌。这一次(cì)也不例外。
“Facebook很危险!”参议员布(bù)朗在7月中旬美国国会就Libra举行(háng)的(de)听证会上如此说。布朗形容道(dào),Facebook就像(xiàng)一个刚刚(gāng)学(xué)会(huì)走路的小孩,手里攥着一把(bǎ)火(huǒ)柴。
这把火(huǒ)柴就是Facebook手中掌(zhǎng)握着大量(liàng)的用户、用户数据和区块链技术。它(tā)有24亿月活用户,遍布130多个国家和地区,人数(shù)大约(yuē)相当于美国、欧洲和印度的人口总(zǒng)和。劣迹斑斑的(de)Facebook如何应用相关的技(jì)术和数据(jù),自(zì)然让(ràng)人感到(dào)警(jǐng)惕。不过监管部(bù)门对Facebook的高度(dù)关注,更与Libra触动了自己利益有关。Libra的(de)使用(yòng)将跨越国境,其(qí)定价、发行、交易(yì)和储备掌握在Libra协会手上,规则制(zhì)订(dìng)取(qǔ)决于大约100名(míng)会员。这些会员大多是金融、消费和互联网企业,完美绕开(kāi)美联储为首的(de)各国央行监管(guǎn)体(tǐ)系。
所以它又(yòu)被称为(wéi)“超主权(quán)货币”。
Libra数字货币(bì)体系。来源:中泰证券
这意(yì)味着,Libra本身既存(cún)在(zài)超发、挤兑和(hé)隐私安全等传(chuán)统金融风险,也有取代小国脆弱的法币体系,剥夺其货币主权的(de)政治风险,更不(bú)用提它可以用于洗钱等非法金融行为。从更加广阔的视(shì)角来看(kàn),Libra存在着(zhe)改变全(quán)球货币体系的可能。它所带来的不(bú)确定性难以预测。所以,就连美国(guó)总(zǒng)统特朗普(pǔ)也发(fā)推(tuī)说:“它必须拿到新的银行牌照(zhào),并受到银(yín)行业务规则的(de)约束”。
重重压力下(xià),或(huò)许是为了展示(shì)Libra存在的意义,在(zài)听证会上被问及Libra是否会与中国的支付宝和微信支(zhī)付(fù)进行竞(jìng)争时,Libra的(de)联(lián)合创始人Marcus并未表(biǎo)示反对(duì)。结果这一态度(dù)还引发了中国国内的(de)一(yī)阵讨论。
由于门外的Facebook无法参与中国国(guó)内市(shì)场。因(yīn)此Marcus的本意,很可(kě)能是在暗示Libra在海外(wài)市(shì)场与(yǔ)支付宝和微信(xìn)支付之间存在(zài)竞争关(guān)系。
不(bú)过,这个所谓的竞(jìng)争关系(xì),却(què)是一种混(hún)淆了概念的说法。一位不愿透露姓名的分(fèn)析人士(shì)对36氪(kè)表(biǎo)示(shì):“两者无法进(jìn)行比较。Libra是加密货(huò)币(bì),而(ér)支付宝和微信支(zhī)付(fù)是电(diàn)子钱包(bāo)。”
Libra如若发行(háng)成功,将首开大型跨国互联网公司发(fā)行数字加密货币并将其应用于C端的先例。Libra这一概念所(suǒ)带来的影响力,可能已经(jīng)超出了(le)Facebook的控制范围。
2018年,包括摩(mó)根大通和(hé)IBM等公司先后推出(chū)了B2B的数(shù)字加(jiā)密(mì)货币进行了(le)小(xiǎo)规模应用。一些(xiē)大型的互联网平台在今年转向发(fā)行to C的数字货币。Facebook之后(hòu),日本(běn)的社交媒体LINE在今(jīn)年6月开始了建(jiàn)立相(xiàng)关数字加密货币生态的尝试。而最近跟上的接棒者,是美国零售巨头沃(wò)尔玛。8月1日彭博社(shè)报道(dào)称(chēng),沃尔玛为“通过区(qū)块链实现(xiàn)数字(zì)货币的系统和方(fāng)法”申请了专利。
从沃(wò)尔(ěr)玛的申请材(cái)料来看,它(tā)计划(huá)中(zhōng)的数字加密货币比Libra要简单一(yī)些。持有沃尔玛的数(shù)字加密(mì)货币更(gèng)像是持有沃尔玛的一张充值卡。表(biǎo)面上这一货币仅仅是沃(wò)尔玛的(de)代币,但(dàn)它的信息受区块链技术保护,币值(zhí)与美(měi)元挂钩(gōu),并且(qiě)能够延伸到信用(yòng)领域,未来具有(yǒu)借贷功能。
由于(yú)沃尔(ěr)玛(mǎ)及(jí)其合(hé)作机构(gòu)遍布(bù)全球(qiú),它的数字(zì)加(jiā)密货币可以(yǐ)在全球沃尔玛生态(tài)中通用。
实际上,不管沃尔(ěr)玛这(zhè)个拟议中的(de)数字加密货币与Libra有多少(shǎo)不同,两者(zhě)在(zài)应用场景上有以下共同特(tè)征:1. 具有线上和线下的结(jié)算能力;2. 具备跨境汇款的功能;3. 未来或具备金融借贷功能。
虽然沃尔玛(mǎ)表示还没有计划发行(háng)数字加密货币。但并不缺乏数据和技(jì)术的互联网巨头们,完全可(kě)以复制类(lèi)似的发币模式,继续为央行们对(duì)数字加密货(huò)币的监管制造难题。“Facebook开启了一个新时(shí)代(dài)。(发币)趋势将越来(lái)越(yuè)明显。”张晓(xiǎo)晨认为。这将迫使(shǐ)全球央行不得(dé)不一起坐(zuò)在一起,就数字加(jiā)密货(huò)币的法(fǎ)律和(hé)政策(cè)进行(háng)协调。
潮流(liú)一开,Libra本身成败(bài)倒变(biàn)得不是那么重要了(le)。
谁能想到呢?当一个用户打开(kāi)手机,使用数字加密货币(bì)来转账或者购(gòu)买某件商品时,可能会引发一场蝴蝶效应(yīng)。